報(bào)告摘要
本報(bào)告通過對(duì)2018年第一季度（1月至3月）線上及線下主要渠道的公開數(shù)據(jù)、用戶搜索行為、社交媒體討論及專業(yè)媒體評(píng)測(cè)等多維度信息進(jìn)行綜合分析，旨在揭示該季度中國筆記本市場(chǎng)的消費(fèi)者關(guān)注熱點(diǎn)、品牌競(jìng)爭(zhēng)格局及產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)，為行業(yè)參與者提供決策參考。
一、 市場(chǎng)整體關(guān)注度概況
2018年Q1，筆記本市場(chǎng)整體關(guān)注度呈現(xiàn)穩(wěn)中有升的態(tài)勢(shì)。隨著春節(jié)假期消費(fèi)及學(xué)生開學(xué)季的推動(dòng)，市場(chǎng)在2月下旬至3月迎來一波顯著的關(guān)注高峰。與去年同期相比，消費(fèi)者對(duì)“輕薄本”、“游戲本”和“全面屏”等關(guān)鍵詞的搜索量同比增長均超過30%，表明市場(chǎng)細(xì)分化和功能差異化趨勢(shì)日益明顯。\n
## 二、 品牌關(guān)注度排名與分析
1. 品牌關(guān)注度TOP 5
根據(jù)綜合數(shù)據(jù)，本季度品牌關(guān)注度排名前五位依次為：聯(lián)想（含ThinkPad）、戴爾、惠普、華為（含榮耀）和華碩。蘋果關(guān)注度保持穩(wěn)定，位居高端市場(chǎng)前列。
2. 品牌動(dòng)態(tài)分析
- 聯(lián)想：憑借在商務(wù)本和主流價(jià)位段的穩(wěn)固布局，以及YOGA系列在翻轉(zhuǎn)本市場(chǎng)的持續(xù)影響力，蟬聯(lián)關(guān)注度榜首。
- 戴爾與惠普：憑借XPS、游匣及Spectre、暗影精靈等明星產(chǎn)品線在高端輕薄與游戲領(lǐng)域的出色表現(xiàn)，關(guān)注度緊隨其后，競(jìng)爭(zhēng)激烈。
- 華為/榮耀：作為市場(chǎng)新銳力量，憑借MateBook系列突出的全面屏設(shè)計(jì)、跨設(shè)備協(xié)同功能及高性價(jià)比，關(guān)注度增速最為顯著，對(duì)傳統(tǒng)品牌構(gòu)成有力挑戰(zhàn)。
- 華碩：ROG玩家國度系列在高端游戲本領(lǐng)域擁有極高的品牌忠誠度和口碑，支撐其整體關(guān)注度。
三、 產(chǎn)品類型與配置關(guān)注焦點(diǎn)
1. 產(chǎn)品類型：輕薄本與游戲本兩強(qiáng)爭(zhēng)鋒
- 輕薄便攜本：關(guān)注度占比最高，約45%。消費(fèi)者對(duì)重量（普遍期待低于1.5kg）、厚度及續(xù)航時(shí)間（普遍期待>8小時(shí)）的要求更為苛刻。
- 游戲本：關(guān)注度占比約35%，持續(xù)火熱。除了傳統(tǒng)的性能（GPU以GTX 1060及以上為主流關(guān)注點(diǎn)），散熱設(shè)計(jì)、屏幕刷新率（120Hz/144Hz開始成為焦點(diǎn)）及外觀燈效也成為重要考量因素。
- 二合一筆記本與傳統(tǒng)商務(wù)本關(guān)注度相對(duì)平穩(wěn)。
2. 核心配置關(guān)注點(diǎn)
- 處理器：英特爾第八代酷睿處理器（尤其是低電壓的U系列和標(biāo)壓的H系列）發(fā)布后迅速成為市場(chǎng)絕對(duì)焦點(diǎn)，其多核性能提升備受關(guān)注。AMD Ryzen移動(dòng)處理器的關(guān)注度開始起步。
- 內(nèi)存與存儲(chǔ)：8GB內(nèi)存成為消費(fèi)者預(yù)期的起步配置。對(duì)于固態(tài)硬盤（SSD），256GB容量成為新的關(guān)注基準(zhǔn)，PCIe NVMe協(xié)議SSD的關(guān)注度顯著提升。
- 屏幕：“窄邊框”或“全面屏”設(shè)計(jì)成為最受矚目的外觀創(chuàng)新點(diǎn)，72% NTSC色域或更高的sRGB色域覆蓋成為中高端產(chǎn)品的關(guān)注指標(biāo)。
四、 價(jià)格區(qū)間關(guān)注分布
消費(fèi)者關(guān)注度主要集中在以下兩個(gè)價(jià)格段：
- 4000-6000元人民幣：占比約40%，是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的“甜點(diǎn)”區(qū)間，覆蓋了主流輕薄本和入門級(jí)游戲本。
- 6000-8000元人民幣：占比約25%，是高性能輕薄本和中高端游戲本的核心戰(zhàn)場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)、設(shè)計(jì)和性能有綜合要求。
8000元以上的高端市場(chǎng)關(guān)注度占比約20%，用戶對(duì)品牌、獨(dú)家技術(shù)和極致體驗(yàn)有更高追求。
五、 熱門產(chǎn)品系列盤點(diǎn)
本季度受到極高關(guān)注的具體產(chǎn)品系列包括：
- 聯(lián)想小新潮7000、拯救者Y7000（尚未發(fā)布但已引發(fā)期待）
- 戴爾XPS 13（2018新款）、游匣G7
- 惠普Spectre x360、暗影精靈4代（季末預(yù)熱）
- 華為MateBook X Pro（憑借“全面屏”設(shè)計(jì)引發(fā)現(xiàn)象級(jí)討論）
- 華碩ROG槍神/冰刃系列
- 小米筆記本Pro（維持高性價(jià)比關(guān)注）
六、 趨勢(shì)與展望
- 設(shè)計(jì)趨同化與差異化并存：“窄邊框”全面屏設(shè)計(jì)迅速普及，成為新品標(biāo)配；廠商在材質(zhì)、配色、變形方式（翻轉(zhuǎn)、拆分）上尋求差異化。
- 性能邊界模糊化：輕薄本性能不斷增強(qiáng)（搭載標(biāo)壓處理器或MX150獨(dú)顯），游戲本追求輕薄化，兩者界限逐漸模糊。
- 智慧互聯(lián)初現(xiàn)端倪：華為等品牌推動(dòng)的多設(shè)備協(xié)同功能開始吸引消費(fèi)者關(guān)注，筆記本作為智能生態(tài)一環(huán)的價(jià)值被重新審視。
- 展望：預(yù)計(jì)第二季度，隨著英特爾第八代酷睿全線產(chǎn)品上市及AMD新品的跟進(jìn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加白熱化，搭載新一代GPU的游戲本也將集中發(fā)布，市場(chǎng)關(guān)注度有望進(jìn)一步提升。
（注：本報(bào)告基于公開市場(chǎng)信息及大數(shù)據(jù)分析，數(shù)據(jù)僅供參考。）
